Étude de cas · Haute joaillerie & horlogerie
Beauregard,
la campagne composée.
Pour le lancement de la collection homme Ulysse, la maison Beauregard avait besoin d’images de campagne à la hauteur de ses pièces. Point de départ : la montre elle-même, photographiée en studio. Point d’arrivée : des mondes composés avec l’IA générative, où l’objet reste exactement lui-même.
- Maison
- Beauregard, haute joaillerie & horlogerie
- Lieux
- Genève · Montréal
- Commande
- Campagne de lancement, collection homme Ulysse
- Approche
- Photographie de studio + IA générative
- Usages
- Print, vitrine, salon, digital
La commande
Une maison de haute joaillerie ne peut pas confier ses pièces à une image approximative. Chaque proportion, chaque matière, chaque signe construit par la marque doit rester exact : le cadran, le sertissage, la couleur d’un or.
Le brief : donner à la collection Ulysse un univers de campagne plus libre qu’un packshot, sans jamais trahir l’objet. Des images capables de vivre en vitrine, en salon et en très grand format, pas seulement dans un feed.
La méthode, sur ce cas précis
C’est le cœur de la démarche « Made, not generated » : l’IA ne remplace pas le produit, elle compose le monde autour de lui.
La base réelle
La montre Ulysse est photographiée en studio. Proportions, matières, reflets du boîtier, dessin du cadran : tout ce que la maison a construit est capturé et verrouillé. C’est cette photographie, pas un prompt, qui sert de fondation.
La mise en scène
À partir de la photo, l’IA générative devient une matière d’atelier : décor, échelle, lumière, atmosphère. L’objet entre dans un univers qu’aucun plateau ne permettrait, sans perdre son identité.
L’image finale
Retouche, assemblage, équilibre : chaque décision reste tenue par l’œil. Le résultat est une image de campagne construite sur une journée, pas générée en une seconde, et pensée pour dépasser l’écran.
Les images
Ce que la maison y gagne
Des images de lancement singulières, impossibles à confondre avec les visuels générés qui saturent le secteur, et déclinables du dossier de presse à la vitrine.
Une logique reproductible : chaque nouvelle pièce photographiée en studio peut recevoir son monde, avec la même exactitude produit et le même regard.
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